Нет ничего удивительного в том, что владельцы самого дорогого пикапа Америки — Cadillac Escalade EXT — люди весьма состоятельные. По расчетам Американской Ассоциации производителей специализированного автомобильного оборудования (SEMA), 71% владельцев Cadillac Escalade EXT ежегодно расходуют свыше 100 000$, причем немалую часть этой суммы составляют затраты на послепродажное дооборудование пикапа. Этот факт не покажется шокирующим, если учесть, что почти каждый владелец Cadillac Escalade EXT в среднем тратит 5 814$ на оборудование своего шикарного транспортного средства по индивидуальному заказу. Эта сумма вдвое больше 2 652$, затрачиваемых на Chevy Avalanche — пикап, занимающий второе место по дороговизне.

Владельцы Ford F-Series, Chevy Silverado, GMC Sierra и Dodge Ram тратят от 819$ до 1040$ на аксессуары для своих пикапов. Причем эти покупки говорят о том, что пикапы используются в качестве рабочих лошадок. В сегменте среднеразмерных и компактных пикапов владельцы Honda Ridgeline, к примеру, тратят в среднем по 1441$. Самый недорогой и выносливый пикап Ford Ranger потребует от своего владельца всего 565$ на дооборудование.